Новый интерес к своим просторам
Развитие внутреннего туризма в России за последние годы — классический пример того, как геополитика и экономика могут развернуть тренд на 180 градусов. Раньше масса людей смотрела в сторону Европы и Азии, а поездка по родной стране воспринималась как запасной вариант. После ограничений на перелёты, роста курса валют и части санкций фокус резко сместился: россияне буквально “открыли” для себя Алтай, Дагестан, Курилы, Арктику. Запрос “лучшие направления внутреннего туризма в России” стабильно в топе поисковиков, а крупные игроки рынка вкладываются в новые маршруты и инфраструктуру, понимая, что тренд уже не сезонный, а долгосрочный.
Статистика: цифры, которые подтверждают тренд
По данным Ростуризма, в 2019 году по стране совершалось около 68–70 млн внутренних поездок, пандемия дала провал, но уже к 2023 году показатель, по оценкам ведомства и региональных властей, приблизился к 80–90 млн поездок. То есть за несколько лет аудитория заметно выросла, несмотря на общие экономические встряски. Особенно активно рос сегмент коротких поездок на 3–5 дней — “длительные выходные” в соседние регионы. Эксперты отмечают, что внутренний туризм становится привычным форматом отдыха для среднего класса: люди не ждут длинного отпуска, а планируют микропутешествия по России несколько раз в год.
Экономика и цены: где выгодно, а где нет
Один из частых вопросов — внутренний туризм по России цены и насколько он конкурирует с зарубежным отдыхом. Если смотреть на бюджет “дорога + проживание”, путешествия по стране всё ещё могут быть дороже аналогов в ряде азиатских направлений из‑за логистики и сезонных перегрузок. Однако ситуация постепенно выравнивается: субсидируемые перелёты, кэшбековые программы, рост конкуренции между региональными отелями и туроператорами снижают средний чек. Параллельно растёт предложение в среднем ценовом сегменте: небольшие семейные гостиницы, глэмпинги, сельский и экологический туризм дают более гибкий выбор и разумное соотношение “цена–качество”.
Прогнозы и тренды до 2025 года
Профессиональные ассоциации и аналитики ожидают, что к 2025 году объём внутренних поездок продолжит расти — в базовом сценарии минимум на 5–7 % ежегодно. Уже сейчас туроператоры активно формируют туры по российским регионам 2025, закладывая больше авторских экскурсий, событийных мероприятий и комбинированных программ “город + природа”. Важный тренд — развитие мультимодальных маршрутов, когда перелёт комбинируется с поездом и автобусом, чтобы удешевить и разнообразить поездку. Эксперты прогнозируют, что к середине десятилетия доля внутреннего туризма в общем потоке поездок россиян закрепится на уровне 65–70 % и станет “новой нормой”.
Как геополитика перезапустила карту путешествий
Ограничение авиасообщения с рядом стран и визовые сложности вынудили многих отказаться от привычных “пляжных” схем и посмотреть на карту России другими глазами. Регионы быстро уловили момент: стали продвигать свои бренды, создавать медийные образы — “русская Исландия”, “кавказская Тоскана”, “байкальская Ривьера”. Геополитический фактор буквально ускорил процессы, которые и так назревали: спрос на безопасность, предсказуемость и понятные правила игры. По сути, кризис стал катализатором, и теперь уже внутренний рынок задаёт повестку, а зарубежные направления — лишь дополняют её, а не доминируют, как раньше.
Новые туристические продукты и формат “всё включено”
Под запрос массового путешественника стали появляться туристические маршруты по России все включено: перелёт, трансферы, отели, питание и экскурсии в одном пакете. Если раньше такой формат ассоциировался почти исключительно с зарубежным отдыхом, то теперь им активно пользуются и в регионах — от Калининграда до Камчатки. Туроператоры упрощают выбор: человек получает конечную цену и понятный набор услуг, не углубляясь в миллион деталей. Одновременно развиваются нишевые продукты — гастро‑туры, этно‑маршруты, экспедиционные поездки. Они ориентированы на более “продвинутую” аудиторию, готовую платить за уникальный опыт, а не только за комфорт.
Влияние на индустрию и рабочие места
Рост потока путешественников в регионы ощутимо меняет местную экономику. Туризм начинает тянуть за собой строительство гостиниц, малый бизнес в сфере общепита, транспортные компании, ремесленные производства. Для многих моногородов и депрессивных территорий это шанс диверсифицировать доходы и уменьшить зависимость от одного‑двух предприятий. Эксперты подчёркивают: каждый рубль, потраченный туристом, “размножается” в экономике через налоги, зарплаты и новые инвестиции. Параллельно усиливается запрос на подготовку кадров — гидов, менеджеров, рестораторов, поэтому вузы и колледжи активно открывают профильные программы по туризму и сервису.
Спрос из мегаполисов и “горящие” предложения
Отдельная история — поток из крупных городов. Горящие туры по России из Москвы и Петербурга стали реальной альтернативой зарубежным “горячим путёвкам”. Авиакомпании и туроператоры используют динамическое ценообразование, распродавая непроданные места в низкий сезон или в неудобные часы вылета. Для туриста это возможность увидеть новые регионы за разумные деньги, а для индустрии — способ выровнять сезонность и загрузку. В результате поездка в “нестандартный” месяц в тот же Дагестан или на Камчатку может стоить существенно дешевле, чем поездка в пик лета по соседнему региону.
Советы и рекомендации экспертов
Специалисты по туриндустрии советуют относиться к путешествиям по стране так же серьёзно, как и к зарубежным. Чтобы извлечь максимум пользы и удовольствия, эксперты предлагают:
1. Планировать поездку минимум за 2–3 месяца, особенно если речь о пиковом сезоне и популярных регионах.
2. Сравнивать пакеты и самотур: иногда готовые туры оказываются дешевле “сделай сам”, особенно при сложной логистике.
3. Обращать внимание не только на раскрученные локации, но и на соседние районы — там часто меньше людей и ниже цены.
4. Проверять отзывы не только об отелях, но и о гидах, экскурсионных бюро, перевозчиках.
5. Заранее продумывать страховку, связь и медицинские вопросы, особенно в отдалённых районах.
Что делать путешественнику уже сейчас
Если подвести итог, внутренний рынок созрел до того, чтобы его воспринимали не как компромисс, а как полноценный выбор. Для тех, кто только присматривается, логично начать с близких направлений, протестировать формат на коротких поездках выходного дня и постепенно усложнять маршруты. Туры по российским регионам 2025 уже сейчас доступны к раннему бронированию, и это способ зафиксировать более привлекательную цену. В перспективе именно грамотный, требовательный турист будет подталкивать индустрию к развитию: чем внимательнее мы выбираем сервис и голосуем рублём, тем быстрее растёт качество и разнообразие внутреннего туризма.