Социальные сети как поле боя: почему это вообще важно
За последние три года TikTok, Telegram и VK из уютных развлекательных площадок превратились в полноценное поле боя за внимание и эмоции. По данным DataReportal, в 2023 году TikTok перевалил за 1,5 млрд активных пользователей в мире, Telegram к 2024 году — около 800 млн, а VK в России держит порядка 48–50 млн ежедневной аудитории. Это уже не просто «соцсети для мемчиков», а инфраструктура влияния, где каждое видео, пост или стрим — потенциальный политический жест, даже если автор этого не планировал.
—
Как TikTok меняет повестку: короткое видео, длинные последствия
Виральность против иерархий
Главная фишка TikTok — не сами ролики, а алгоритм ленты «Для вас». Он продвигает контент не по числу подписчиков, а по поведенческим сигналам: досмотры, пересмотры, сохранения, репосты. В итоге подросток с телефоном и одной удачной идеей может собрать миллионы просмотров и запустить обсуждение, которое подхватят телеканалы и крупные медиа. За 2021–2023 годы именно через TikTok расходились клипы с жалобами на инфраструктуру, зарплаты, учебу, превращаясь в локальные инфоповоды и, иногда, в уличные акции.
Технический блок: как TikTok «поджигает» темы
Алгоритмы TikTok грубо можно описать так: ролик показывается небольшой тестовой аудитории, затем система следит за CTR, процентом досмотров, тем, ставят ли люди лайки в первые 3–5 секунд. Если поведенческие метрики выше среднего по нише, охват расширяется волнами. Для протестного и социального контента это критично: достаточно 1–2 «удачных» волн, чтобы ролик увидели сотни тысяч. Отсюда интерес брендов к SMM продвижению в TikTok Telegram VK — все понимают, что аудитория здесь наглухо завязана на алгоритмы, а не на «старые» медиа.
—
Telegram: полу‑закрытый штаб и уличное радио
Каналы как альтернативные медиа
Telegram за три года окончательно превратился в параллельный медиарынок. По открытым оценкам, в России десятки каналов с аудиторией свыше 500 тыс. подписчиков, а политические и новостные паблики легко добирают миллионные охваты на пост. Формат каналов удобен для быстрой мобилизации: здесь легко публиковать инструкции, карты, списки юристов, координировать сборы. Во время резонансных событий 2022–2023 годов именно Telegram часто становился первым источником информации, а официальные СМИ лишь догоняли повестку.
Технический блок: как растут каналы и что на это влияет
Рост Telegram‑канала сильно зависит от внешних входов: репостов, рекомендаций в других соцсетях, интеграций у блогеров. Сами по себе алгоритмы рекомендаций у мессенджера довольно скромные. Поэтому для раскрутки каналов активно используют кросс‑промо, рекламу у блогеров и классический контент-маркетинг в социальных сетях услуги: серии экспертных постов, воронки вовлечения через бесплатные чек-листы, закрытые чаты. В отличие от TikTok, здесь ключевая метрика — не просмотры единичного поста, а удержание аудитории и глубина чтения.
—
VK: «старый» гигант с новыми возможностями влияния
Соцсеть, которая никуда не делась
VK за последние годы сильно обновился: клипы, прямые эфиры, рекомендательная лента, музыкальные сервисы, интеграция с маркетплейсами. По данным VK, в 2023 году месячная аудитория в России превышала 70 млн человек, причем доля пользователей старше 35 лет растет. Это важно: именно эта возрастная группа чаще вовлечена в выборы, локальные инициативы и протестный потенциал в офлайне. Через городские паблики, студенческие сообщества и профессиональные группы формируются локальные сети доверия — идеальная среда для коллективных действий.
Как паблики становятся «центркомами»
Городской паблик на 200–300 тысяч подписчиков фактически заменяет местную газету. Там обсуждают тарифы, дороги, экологию, увольнения, решения мэрии. Любая ошибка властей или бизнеса моментально попадает в паблик, раскручивается в комментариях, а дальше — в локальные митинги, массовые обращения, судебные иски. Более того, через VK можно довольно тонко настраивать таргетированную рекламу в TikTok и VK заказать у специалистов, точечно донося сообщения до отдельных районов, возрастных групп или, скажем, родителей школьников.
—
Общественное мнение: кто и как его «крутит»
От личных историй к коллективным выводам
Смена логики очевидна: раньше повестку задавали телеканалы и крупные порталы, теперь — создатели контента и админы каналов. Психология проста: человек больше доверяет «таким же, как он», чем безликим новостям. Личные истории в TikTok, посты в Telegram и кейсы во VK превращаются в аргументы «из жизни», влияя на установки по отношению к власти, бизнесу, войне, реформам. За 2021–2023 годы это особенно было заметно по взрывному росту формата «исповедей» и «разоблачений» — от врачей до военных и учителей.
Технический блок: метрики влияния
Условно степень влияния можно оценивать не только по подписчикам, но и по вторичным эффектам: числу репостов в другие платформы, цитированию в СМИ, росту поиска в Яндексе по связанной теме. Эксперты SMM агентство для продвижения в Telegram и VK нередко строят сквозную аналитику: от первого касания с постом до реального действия — подписка на петицию, участие в собрании, донат, поход на offline‑мероприятие. Это уже не просто про охваты, а про измеряемое изменение поведения, а значит и общественного мнения.
—
Протестный потенциал: от лайка до улицы
Почему «цифровой шум» иногда выливается в реальные протесты
Не каждый громкий хештег приводит к митингу, но без соцсетей митингов было бы значительно меньше. Исследования за 2020–2023 годы, в том числе работы Оксфордского Internet Institute, показывают: наличие устойчивых сетевых сообществ увеличивает вероятность офлайновой мобилизации в разы. Сначала возникает «пространство возмущения» — мемы, видео, эмоциональные посты; затем — «пространство организации» в Telegram и VK: чаты, инструкции, сборы. TikTok добавляет эмоционального топлива, Telegram — структуру, VK — локальную приземленность.
Как платные инструменты усиливают протестный эффект
Интересный парадокс: те же инструменты, что используют бренды, могут усиливать и протестную повестку. Например:
— легальная реклама сбора подписей в локальных пабликах;
— продвижение стримов с обсуждением резонансных событий;
— платное продвижение расследований и разборов.
По сути, SMM продвижение в TikTok Telegram VK стало универсальным набором инструментов: не важно, продвигаете ли вы магазин одежды или кампанию по защите городского парка — логика воронок и ретаргетинга одна и та же.
—
Деньги и влияние: кому выгодна политизация соцсетей
Рынок рекламных бюджетов и политический контент
По оценкам российских и международных агентств, digital‑реклама в соцсетях за 2021–2023 годы стабильно росла двузначными темпами в год. На этом фоне резко вырос спрос на услуги, которые еще недавно считались нишевыми: управление кризисной репутацией, работа с негативом, «укрепление доверия к институтам». В то же время частные активисты и НКО поняли, что раскрутка аккаунта TikTok цена часто сопоставима с офлайновым мероприятием, но по охвату и влиянию на молодежную аудиторию несравнимо эффективнее.
Кому нужны SMM и что реально продают
На практике под «услугами SMM» давно продается не просто набор постов и красивых сторис, а комплекс:
— анализ повестки и тональности обсуждений;
— разработка сценариев кризисных ситуаций;
— создание сетки лояльных пабликов и блогеров;
— настройка платного продвижения под разные группы.
Формально это все про «маркетинг», но по сути — про управление эмоциями и интерпретациями. Когда бизнес, политики и активисты пользуются одним и тем же инструментарием, границы между «рекламой» и «агитацией» сильно размываются.
—
Где проходит граница манипуляции
Алгоритмы, которые подбирают нам настроение
Протестный потенциал формируется не только содержанием, но и тем, как мы его видим. Алгоритмы подстраиваются под наше прошлое поведение: поставили пару лайков жестким роликам — лента радостно дольет еще десятки подобных историй. Возникает эффект «все вокруг недовольны», хотя офлайн‑опыт может быть совсем другим. То же касается и «патриотического» контента: если человек потребляет в основном его, мир кажется максимально стабильным и однородным. В обоих случаях картинку мира собирает алгоритм, а не статистика.
Технический блок: что можно контролировать
Пользователь может частично управлять тем, что он видит:
— активно скрывать нежелательный контент;
— подписываться на источники с разными взглядами;
— разделять аккаунты «для работы» и «для эмоций»;
— периодически очищать историю просмотров.
Но главное — держать в голове простую мысль: ни TikTok, ни Telegram, ни VK не обязаны показывать объективную картину реальности. Они оптимизируют ленту под вовлеченность и удержание, а не под правду или баланс мнений. Это стоит учитывать, когда кажется, что «все вокруг думают одинаково».
—
Что это значит для бизнеса, активистов и обычных людей
Бизнес
Компаниям уже нельзя делать вид, что они «вне политики». Любой скандал, увольнение, конфликт с клиентом за считанные часы может разлететься по соцсетям и получить ярлык «системной проблемы». Здесь помогают не только антикризисные стратегии, но и продуманное присутствие: регулярный диалог с аудиторией, открытые отчеты, честное признание ошибок. И да, вопрос «таргетированная реклама в TikTok и VK заказать или нет» становится не только маркетинговым, но и репутационным.
Активисты и НКО
Для них соцсети — шанс компенсировать нехватку ресурсов. Через грамотный контент-маркетинг в социальных сетях услуги можно объяснить сложные темы простым языком, собрать волонтеров, протестировать месседжи. Но важно помнить о безопасности: анонимность, цифровая гигиена, проверка источников — это уже не паранойя, а профессиональный стандарт. Ошибка в одном посте может обернуться не только хейтом, но и юридическими последствиями.
Обычные пользователи
Самое разумное — включать «информационную гигиену». Подписываться не только на тех, кто нравится, но и на умеренно критичные источники. Проверять громкие факты по нескольким каналам. Осознавать, что лайк — это тоже политический жест, даже если вам просто понравилась музыка в ролике. И помнить: соцсети — инструмент. Они могут быть и полем боя, и площадкой для солидарности, и просто местом для мемов. Вопрос в том, кто и как ими пользуется — и готовы ли вы оставаться не только потребителем, но и автором своей повестки.